菲律賓中產階級崛起-消費力居東協之冠

2016-05-05 國際經濟

菲律賓中產階級消費力東協第一

菲律賓中產階級占比大幅成長，瑞穗研究報告指出，2030年，菲律賓中產階級人數將超過50%，內需消費市場大好，國際品牌爭相搶進，房地產市場榮景可期。

1.菲律賓人口超過一億，勞動人口平均年齡僅23歲，台灣則高達40歲。國家經濟超過50%靠內需市場，菲律賓消費力居東協之冠

2.人口年輕對於3C產品的需求越來越高，台灣宏碁在菲律賓的手機銷售量，已經逼近筆電數量

3.根據彭博資料顯示，從1986年以來菲律賓共舉行4次總統大選，每次選後12個月股市都上漲，平均漲幅達26%。

4.菲律賓人口破億，儘管2014年底國民人均所得只有3千美元但消費力驚人，平日購物中心人潮擠爆，菲律賓內需爆發成長，平均年齡只有23.5歲，人口紅利、中產階級崛起，人多、敢花錢內需商機，撐起龐大消費市場。

菲律賓人口破億帶動菲律賓經濟高飛

菲律賓人口達一億七百萬人，推升內需市場大成長。而菲律賓OFW海外工作者，每兩個月就能匯回200億美金，這筆熱錢不需繳稅，帶領菲律賓經濟華麗轉身。菲律賓另一項有名的產業【客服中心】。近年，菲律賓BPO產業更打敗印度，成為全球海外最大的客服王國，增加100萬個就業機會，薪水是一般上班族兩倍，搖身變成最敢消費的中產階級。在馬尼拉特區BGC，菲律賓BPO新貴聚集!樂天知命的民族性，能賺敢花!消費實力不容小覷!!!

東協之星-菲律賓亞洲菲虎

1.菲律賓亞洲菲虎經濟蓬勃發展，國內生產毛額(GDP)自2010年以來成長近50%，是近來東協諸國中最受矚目之星

2.菲律賓為人口組成非常年輕的國家，年齡中位數僅23.1歲

3.休閒時間多以家庭為主，故鎖定年輕的新興中產階級所喜愛的美食、美妝、時尚、科技、現代居家等MIT臺灣商品

2016年東協第一站-南向菲律賓！看好菲律賓的消費市場與潛力，繼去(2015)年印尼及越南後，今年經濟部國際貿易局委託財團法人商業發展研究院(以下簡稱商發院)執行，鎖定菲律賓新興年輕中產階級以「Let’s Home Party!」為主題，帶領臺灣15個品牌商品於馬尼拉購物中心Glorietta Mall，進行為期一周(5/23-29)的Wow! Taiwan Selects@ Manila快閃活動，協助臺灣廠商精準鎖定客群外銷至菲律賓市場；今年為加速臺灣廠商南向菲律賓，除傳統邀請當地大型代理/通路商至展場感受充滿歡樂活力的店舖氛圍外，活動前更主動接洽當地代理/通路商，利用為期一周的活動期間直接進行商業媒合洽談，加速合作進程。

東協經濟共同體正式啟動，龐大的新興消費力直接反映在東協各國的GDP成長上，有亞洲菲虎之稱的菲律賓，國內生產毛額(GDP)自2010年以來成長近50%，是近來東協諸國中最受矚目之星；長期觀測的菲律賓市場的商發院行銷所研究發現，菲律賓為人口組成非常年輕的國家，年齡中位數僅23.1歲，且受天主教影響沒有節育政策，年輕人普遍早婚，對於家庭的認同感深，雖和一般年輕人一樣愛美、重視享樂，但休閒時間多以家庭為主，故鎖定年輕的新興中產階級所喜愛的美食、美妝、時尚、科技、現代居家等MIT臺灣商品，打造新奇有趣且溫馨歡樂的「Let’s Home Party!」；展場設計上更強化派對及年輕家庭元素，以鮮豔、飽和與充滿活力的黃、藍、橘交錯於充滿現代居家派對，傳遞出熱情氛圍。

此次活動以「Let’s Home Party!」為主題，將臺灣具有特色的15個品牌如:全球熱銷三億片的臺灣國民面膜品牌-森田藥粧、以益生菌開發私密處保養聞名全球的TS6天賜爾、MIT隱形眼鏡的第一品牌海昌眼鏡、以純淨天然為訴求的牛爾NARUKO美之本、系統廚具第一品牌台灣櫻花、全球賣出超過67.5億條的77乳加巧克力宏亞食品、臺灣啤酒第一品牌的臺灣菸酒、製造超過五百種休閒食品的台挺食品、智慧行動KTV健芫科技、以日式麻糬聞名的家會香食品、熱銷全球的臺灣健康豆漿-永和豆漿、臺灣手工精品皮鞋林果良品、結合德國設計的舒適功能Kimo威通鞋業、專業醫療團隊研發的醫美等級保養品台塑生醫、平價時尚彩妝台鉅企業，讓菲律賓民眾透過美食美妝、時尚娛樂、居家生活認識「Taiwan」。

菲律賓中產階級消費潛力高基金業按讃

霸菱資產管理指出，2007至2014年東協國內生產毛額（GDP）成長接近1倍，人均GDP成長76%，看好擁有超過1億人口的菲律賓，在消費市場的發展潛力。霸菱引述市調公司尼爾森（Nielsen）發表報告預估，受惠區域經濟增長，2020年東協中產階級人數將會增長1倍以上。霸菱表示，看好菲律賓中產階級的消費實力，菲律賓擁有許多管理完善的優質企業，消費產業暢旺，對國際投資者仍具有吸引力。因此，菲律賓新任總統杜特蒂（Rodrigo Duterte）需把握前任總統取得的經濟成果，搭配具有優勢人口結構帶來的機會，建立可靠的經濟政策平台。

要判斷杜特蒂上台對菲律賓經濟及市場產生的影響，霸菱認為，為時尚早，但無論他在競選時發表什麼具有爭議性的言論，都有理由樂觀看待。霸菱強調，杜特蒂持續專注於基礎建設，並吸引外資，有助維持菲律賓中線經濟成長。更重要的是，他擔任市長期間，帶領達沃市取得優於全國水準的薪資收入，政績備受肯定。

因此，假如他能夠籌組一支可靠的經濟團隊，就可望領導新政府，有效推動政策，促進投資菲律賓，經濟持續強勁增長。